De buitenverpakking van de wijndoos speelt een zeer actieve oriënterende rol in de verkoop van wijn, kan de klanten aantrekken om te kopen, het ontwerp van de buitenverpakking van wijn heeft geen speciale middenmoment, maar bij het ontwerp van de wijndoos moet een zo uitgebreide coördinatie mogelijk worden gemaakt om ervoor te zorgen dat de consument een bredere keuze van wijn kan maken.

Veel soorten wijn op de markt, in het verpakkingsontwerp zijn er verschillende stijlen, zoals de Europese wijnverpakking en de Amerikaanse ontwerpstijl is er een groot verschil, er zijn houten verpakkingen, er zijn ook kartonnen verpakkingen, maar ongeacht het gebruik van materiaal, zijn wijnverpakking en wijncultuur zal harmonieus verenigd zijn.

Bijvoorbeeld de Britse MATTER-serie wijnverpakkingen zijn ontworpen in landelijke stijl met een grote hoeveelheid houten materialen, waardoor ze een edeler merk hebben. De verpakking van de wijndoos die de cultuur erft, wordt meestal gedrukt met speciale papieren, waardoor de wijncultuur een nieuwe geur en vitaliteit kan uitstralen.